February 4th, 2009

Американское сало

Кто не в курсе, речь идёт о рекламе "американского сала" в московском метро. Подробно прочитать можно в "Коммерсанте". Аспект же, который заинтересовал меня, сильно далёк от того, что обсуждает большинство блоггеров, а именно, эффективность оффлайн-рекламы. Статистика сайта vokr.ru открыта, соответственно мы можем узнать, что с закладок (прямой ввод URL в строку браузера) туда заходит примерно 150 человек в сутки. Учитывая новизну сайта (отсутсвие постоянной аудитории) и наличе обещедосупоной инфрмации о рекламной компании в московском метро, легко проследить её эффективность и стоимость привлечения посетителя. А если учесть, что на рекламе нет никаких контактов, и пояснений, кроме сайта, а сама реклама носит вирусный характер, сказать о её неээфективности трудно.
Итак, 10 рекламных щитов стоят 500 тысяч в месяц. Привлекают при этом 150*30=4500 человек. Итого 1 посетитель стоит 110 рублей. В сравнении с контекстной рекламой, где 1 клик стоит в среднем 10 центов (а по такой неконкурентной тематике, как "амерканское сало" будет стоить от 1 цента), получаем эффективность контекста в 30 раз выше.
В общем, в очередной раз подтверждается преимущетсво интернет-рекламы над оффлайновой с точки зрения прямого привлечения аудитории / посетителей / покупателей (да, есть имиджевая реклама и тут без телевидения никуда, но это другая сфера).
P.S. Да, конечно, реклама в метро вызала бурный вирусный эффект в блогах и публикации в СМИ, но сомневаюсь, что конткест + медийка в интернете на ту же сумму дали бы меньший эффект и в этом смысле.